Six Mini Lips retorna ao portfólio do Boticário com estratégia de conteúdo nativa digital no TikTok, reforçando a conexão com diversas gerações
Make B., marca de maquiagem do Boticário, apresenta o relançamento do icônico Six Mini Lips, estojo de batons em miniatura que combina estilo, praticidade e inovação. A novidade da marca de beleza mais amada pelos brasileiros* reflete uma estratégia de resgatar um item marcante do portfólio da marca, agora atualizado com um design contemporâneo para dialogar com diferentes públicos. O produto foi pensado tanto para quem tem memória afetiva com a versão original, lançada em 1992, quanto para as novas gerações, altamente engajadas nas redes sociais e conectadas às trends que influenciam o comportamento.
Idealizada pela SoWhat, a campanha digital carrega o potencial aspiracional e estético das mulheres dos anos 90, materializados em tendências de 2024. Estrategicamente, o lançamento é revelado por fases no TikTok: a atriz Claudia Ohana comunica a retomada do seu segredinho de beleza da década, convidando outras mulheres também fãs de Six Mini Lips para mostrarem como usavam o produto. Escolhida por ser uma das maiores personalidades brasileiras da época, a atriz tem grande viralização atualmente por meio de edits no TikTok, trechos marcantes de suas novelas nas redes sociais, que evidenciam sua beleza atemporal. Com estratégia que surfa na natividade digital alinhada ao mundo da make, criadoras de conteúdo, como Sarina Gomes, Vivi Orth e Livia Matuti, realizam a conexão do estojo de batons com as principais trends de comportamento e consumo no universo da plataforma digital.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Guia dos Melhores, uma plataforma de avaliação de produtos online, com brasileiros de diferentes idades e regiões do país, 83% dos entrevistados afirmaram sentir uma conexão emocional com produtos das décadas de 80, 90 e 2000. Como forma de reviver boas memórias e hábitos, 49% deles relataram consumir tais produtos. Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding & Comunicação do Boticário, o relançamento reforça o compromisso de Make B. em estar sempre em sintonia com as tendências crescentes de consumo, promovendo o comeback de um produto celebrado pelos consumidores.
“Como marca que atua na vanguarda da beleza evidenciando o lifestyle sofisticado no mundo da maquiagem, o nosso objetivo com o relançamento do Six Mini Lips é marcar mais uma geração com um produto ícone dos anos 90. Queremos que ele seja, novamente, referência de estilo e comportamento, agora sob uma nova perspectiva. Essa conexão com múltiplas gerações reflete nosso compromisso em transformar tendências em diálogos criativos, especialmente nas redes sociais, como o TikTok, em que estilo de vida, comportamento e inovação ganham vida por meio de tutoriais, resenhas e conteúdos que inspiram”, afirma a executiva.
Para Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, o comeback de Six Mini Lips foi uma oportunidade única de resgatar um ícone com uma abordagem inovadora. “Nosso desafio foi traduzir a estética icônica da it girl brasileira daquela década para uma geração que tem sua própria forma de se comunicar. Não é apenas sobre se inspirar em cores, texturas e histórias que viralizam no digital, mas também sobre entender a melhor forma de chamar a atenção desse público para gerar um olhar completamente nativo e adaptado ao TikTok. A Geração Z não só consome tendências, mas também as transforma, e foi exatamente nesse ponto que nos conectamos”, comenta.
Com cores vibrantes, Make B. Six Mini Lips chega como uma opção de presente ou um toque de sofisticação na rotina, convidando todos a reviverem a beleza dos anos 90, com um olhar atento ao futuro. Em construção 360°, a estratégia de comunicação para o relançamento no TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination atua na concepção de conteúdos com criadoras de conteúdo, e a PROS lidera a frente de imprensa.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
#OndeTemAmorTemBeleza