Filme de campanha e estratégia de comunicação ressaltam a funcionalidade do ativo, que entrega pele iluminada e uniforme desde o primeiro uso, com série de conteúdos estrelados por Maria Cândida, Ingrid Guimarães, Maria Gal e Silvia Pfeifer
Com foco na performance e resultados comprovados por meio de pesquisas realizadas com consumidores, Botik – marca de cuidados faciais do Boticário, focada no público 45+, acaba de anunciar o lançamento da linha completa Botik Vitamina C. Para comunicar a novidade, composta por quatro produtos que contam com ativos ultraconcentrados e ação antioxidante potente, a marca apresenta filme que reforça os benefícios de uma rotina de cuidados faciais completa e campanha 360° com presença da Geração Botik, grupo formado pelo Boticário com mais de 114 consumidoras 45+, e nomes renomados, como Maria Cândida, para construção de conteúdo.
Criado pela W3haus, do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, o filme será veiculado nas redes sociais do Boticário e evidencia o Sérum Botik Vitamina C – produto de destaque que traz a vitamina C estabilizada e composta com tecnologia patenteada, proporcionando luminosidade, escudo antioxidante contra agressores externos e uniformização da pele. Segundo Bruna Buás, diretora de Marketing do Boticário, a campanha amarra os principais benefícios do uso contínuo da linha, com endosso para a performance dos produtos desde o primeiro momento de uso, além de reforçar o posicionamento de Botik, marca focada no público 45+, contra o etarismo.
“Com Botik, nos desafiamos a manter o relacionamento com a geração prateada e estimular um diálogo que engaje o pertencimento desse público em todas as etapas que compreendem a marca – passando pela busca dos melhores produtos e ativos, que realmente atendam às necessidades específicas, até a ativação de influenciadores e personalidades que auxiliem nessa identificação genuína”, afirma a executiva. Para o conteúdo de campanha do lançamento da linha completa Botik Vitamina C, a marca contou com o apoio e curadoria da Agência Dita – focada no mercado de influência e comunicação prateada e a Geração Botik, comunidade criada a partir da chegada da marca de skincare ao portfólio do Boticário em 2020.
Marketing de influência prateada: curadoria que reflete representatividade, identificação e as necessidades das mulheres maduras para o cuidado facial de excelência
Segundo dados da pesquisa “Onde Estão os Idosos?”, realizada pelo Centro de Políticas Sociais da Fundação Getulio Vargas (FGV Social) em 2020, 10,53% da população brasileira tem 65 anos ou mais. Ao comunicar a linha Botik Vitamina C e entregar um residual atitudinal da campanha, a marca convocou um time diverso, composto por consumidoras, celebridades e criadoras de conteúdos maduras para as redes sociais. A Geração Botik, grupo de consumidoras +45, atua como um agente do empoderamento feminino e tem como intuito fortalecer o marketing de influência prateado. “Nesse lançamento, duas Botikers – denominação das participantes da nossa comunidade, atuam como embaixadoras. Queremos estimular, cada vez mais, a participação delas conosco – seja no processo de cocriação, comunicação, com feedbacks e percepções, ou influência”, comenta Buás.
Além das consumidoras, fazem parte do time: as atrizes Ingrid Guimarães, Maria Gal e Silvia Pfeifer e a escritora Thalita Rebouças – com influenciadoras nativas das redes e focadas em skincare como Vanessa Rozan, Lilia Gouveia e Chris Castro – contratadas pela Publination, agência de marketing de influência da marca, para estrelar conteúdos que ampliam a conversa sobre o lançamento nas redes sociais. “Partindo de uma das indústrias de beleza mais potentes do país, e de um produto que é focado no cuidado da pele madura, trouxemos um time consistente que reforça a representatividade tão necessária desse grupo. De forma fluida, celebramos a identificação dessas mulheres – dando luz às dores, delícias e necessidades latentes delas”, finaliza.
Para reforçar a novidade, a marca contempla ainda ações on e off-line criadas pelas agências W3haus e SoWhat, com uma série de conteúdos educativos e interativos sobre o uso do ativo da vitamina C na rotina de skincare. Na TV, Botik Vitamina C estrela ainda um merchan no programa “Encontro”, com Patrícia Poeta, da Rede Globo. O quadro, que discute o uso da vitamina C na rotina de cuidados pessoais, conta com a apresentação de Maria Cândida, personalidade que também participa do squad de lançamento. As ações de PR e ativação de influenciadores orgânicos serão liderados pela PROS agência.
Desafio Botik: resultados em até quatro semanas de uso ou o seu dinheiro de volta
Entre os dias 4 e 24 de setembro, os consumidores poderão participar da ação promocional intitulada “Desafio Botik¹”. Dentro do período proposto, o consumidor terá a oportunidade de testar produtos selecionados da marca Botik – dentre eles os itens da linha Vitamina C e outros séruns do portfólio da marca e, caso não tenha o resultado esperado após quatro semanas de uso contínuo, será reembolsado.
“De forma direta e impactante, o filme evidencia a qualidade dos ativos e seus benefícios. A mensagem em que o consumidor terá a oportunidade de testar essa tecnologia na pele ou pedir o dinheiro de volta é muito poderosa, pois atesta a confiança da marca nos resultados da nova linha Botik Vitamina C“, comenta Natália Fava, diretora de Criação para o Boticário na W3haus.
Cada participante poderá cadastrar uma nota fiscal por CPF para praticar a devolução da quantia. A iniciativa é válida durante todo o período promocional, seguindo o regulamento no site.
¹ Promoção válida apenas para os produtos selecionados e adquiridos de 04/09/2023 a 24/09/2023. Reembolso válido somente para um produto por CPF. Consulte a lista de produtos selecionados. Para mais informações consulte o regulamento no site.
FICHA TÉCNICA
Agência: W3haus
Cliente: O Boticário
Produto: Botik
Campanha: Botik Vitamina C
Direção de Criação: Daniele Almeida, Natalia Fava e Susana Maria da Silva
Criação e Conteúdo: Marcelo Santos Rocha Druck, Daniel Cardoso, Wynne Santana de Carvalho, Alexandre Claudino e Mayrana Gallas
Atendimento: Fernanda Santos, Bruna Stalliviere, Rafaela Braga, Thaiane Cardoso, Gabrielli Dias, Paula Mukarzel, Maria Fernanda Nunes
Estratégia e Dados: Eduardo Barreto, Tiago Gamaliel, Luiza Fochesato Campos, Marília Aydos Pujol, Julianne Shtorache, Vinnicius Almeida, Beatriz Correa dos Santos e Manuela Fonseca
Mídia: Aline Manha, Taiane de Assis, Stephanie Barcellos, Larissa Pichionni, Renata Manzano e Ana Lorenna Soares
Produção: Camila Ximenes Schincaglia, Hannah Andrade e Maria Eduarda Bueno
Operação: Malu Chagas, Carolina Rodrigues, Carolina Costa e Arthur Diego Gonçalves
Aprovação: Bruna Buás, Giovana Orlandeli, Sylvia Cardoso Castello Branco, Maria Victória de Almeida, Karina Floriani, Ariana Deschamps, Alessandra de Oliveira, Mayara Salgueiro, Leticia Lamarca, Victoria De Menezes, Thainan Bitti.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.